Depuis presque vingt ans, je défends la même conviction auprès de mes clients : produisez du contenu régulièrement et dites quelque chose qui vous ressemble. C’est le conseil le plus important que je donne et de loin le plus difficile à faire accepter, chez les indépendants comme dans les grandes maisons. Mon conseil n’a pas bougé d’un mot mais la nouveauté est ailleurs : la raison de ne pas le…
LireJe tiens une liste des tics d’écriture des machines depuis plusieurs mois. C’est également un jeu auquel se livre actuellement les réseaux sociaux : la chasse à l’IA dans les posts. Le tiret cadratin, le connecteur trop poli, les adverbes en « -ment », le « il est important de noter que », les transitions artificielles, la triade d’adjectifs qui sonne complet, le calque de l’anglais… Je mets à jour…
LireLe web déborde de contenus mais n’a jamais été aussi pauvre. Chaque jour, des milliers de textes calibrés pour plaire à un algorithme, des promesses de résultat immédiat, des dispositifs montés en une nuit et abandonnés la semaine suivante. Entre la fin des années 2000 et la fin des années 2010, les difficultés que j’ai connues étaient d’un autre ordre : les ressources humaines et financières, la légitimité à prendre…
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