Le regard de Clic Clic Network sur le web, le design et la communication.
Dans le billet où elle explique le filigrane qu’elle s’apprête à poser sur les textes de Claude, Anthropic répond à une question sur les logiciels de détection. Au détour d’un paragraphe, l’éditeur nomme deux marqueurs de ses propres modèles. La construction « this isn’t [X], it’s [Y] » et l’adverbe « quietly » que ses modèles emploient « a lot more than you might expect ». Le…
LireDepuis presque vingt ans, je défends la même conviction auprès de mes clients : produisez du contenu régulièrement et dites quelque chose qui vous ressemble. C’est le conseil le plus important que je donne et de loin le plus difficile à faire accepter, chez les indépendants comme dans les grandes maisons. Mon conseil n’a pas bougé d’un mot mais la nouveauté est ailleurs : la raison de ne pas le…
LireDepuis plusieurs mois, un rayon flambant neuf s’est ouvert sur l’étal du marketing digital. Il a son acronyme, GEO (Generative Engine Optimization), ses experts autoproclamés, ses formations, ses recettes vendues à la semaine. La promesse ne varie pas : les moteurs de réponse ont tout changé, le référencement d’hier serait mort et il faudrait maintenant apprendre un métier neuf pour exister dans les IA génératives comme ChatGPT ou Claude, ou…
LireUne œuvre qui ne surprend pas a raté quelque chose. C’est presque sa définition : l’art déplace le regard, il montre ce qu’on ne voyait plus, il rend soudain étrange ce qui était familier. Les réseaux sociaux qui rythment nos journées font l’inverse et le font très bien. Le fil va chercher ce qu’on cherche déjà et nous sert ce qu’on attendait. On appelle ça la personnalisation et on…
LireOn n’a jamais eu autant de raisons d’enterrer son site internet. Le trafic organique s’effrite. Les moteurs répondent à la place des pages et la présence en ligne migre vers des plateformes qu’on n’a pas construites. Et pourtant, jamais un site n’a autant compté. Son rôle de guichet à visiteurs s’éteint, c’est vrai, mais il reste le seul endroit du web qu’on possède vraiment quand tout le reste se…
LireJe tiens une liste des tics d’écriture des machines depuis plusieurs mois. C’est également un jeu auquel se livre actuellement les réseaux sociaux : la chasse à l’IA dans les posts. Le tiret cadratin, le connecteur trop poli, les adverbes en « -ment », le « il est important de noter que », les transitions artificielles, la triade d’adjectifs qui sonne complet, le calque de l’anglais… Je mets à jour…
LireLe web déborde de contenus mais n’a jamais été aussi pauvre. Chaque jour, des milliers de textes calibrés pour plaire à un algorithme, des promesses de résultat immédiat, des dispositifs montés en une nuit et abandonnés la semaine suivante. Entre la fin des années 2000 et la fin des années 2010, les difficultés que j’ai connues étaient d’un autre ordre : les ressources humaines et financières, la légitimité à prendre…
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